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2008年6月5日

平面设计是一门历史最悠久的设计艺术

平面设计是一门历史最悠久、应用最广泛、功能最基础的应用设计艺术。今天，她被广泛应用于企业介绍画册、产品型录、产品手册、宣传单片、手提袋、产品包装等设计领域。

　　华人网络拥有高水准的平面设计师，能针对需要宣传的内容进行精绝的创意和完美的设计；我们会根据您要诉求的广告效果进行准确的分析定位和设计。
华人网络为您提供以下平面设计类服务：
1 、企业样本 2 、产品手册 3 、宣传海报 4 、宣传单片
5 、商品包装 6 、标牌标签 7 、宣传封套 8 、手提袋
9 、名片信封 10 、其他

华人网络服务流程:

1.客户需求描述
2.制订实施方案
3.签署协议收取预付款
4.文案及资料准备
5.平面设计及修改
6.客户确认平面设计及文案
7.印刷及后期加工
8.交验成品收取尾款
9.客户资料建档

2008年6月5日

广告在未来的角色

广告未来的角色，“角色”一词本指戏剧中演员所扮演的人物（现代汉语词典）。我们用的是其引申的意义，从这个词的本意中可以看出，所谓角色，必然是存在于某一系统中或某一关系（参照系或参照物）中的。在此，对广告角色的阐释选取了经济、社会和媒介作为参照，又考虑到角色二字前“未来”的限定，本文将分为以下几个部分：网页设计

I、有关广告的未来

II、经济方面

III、社会方面

IV、广告与媒介网页设计

I、有关广告的未来网页设计

随着时间变化，各种不同的广告类型和可选择的媒体将越来越多。一些广告形式和广告媒体的衰退是不可避免的，同时另外一些则会迎来繁荣。在广告与媒体的范围内，如此的潮涨潮落极为正常，一如物种在自然世界中优胜劣汰的进化。网页设计

虽然未来广告的信息赖以传达的方式或媒体会有巨大的进步，但那些有关传播的最基本原理并不会过时，它们可能只是需要适当的扩展以适应将来的新形势。举例来说，两千多年前亚里斯多德在古雅典的公众辩论中所确立的有效说服的基本原则，今天可以直接应用到英特网上高科技产品的互动式广告中，并且一样有效。网页设计

许多怀疑主义者预测广告将会消亡，他们忽视了商家和企业与他们的消费者沟通的强烈需要。可以肯定，广告的未来是光明的。像正在不懈地寻求更有效的方法来促进他们所表现的品牌和公司的行销传播专业人士的想像一样，广告的前途无限。计算机和通讯技术方面的飞速进展为广告人提供了空前的机会，对于广告业来说，刺激的时刻到来了。网页设计

II、经济方面网页设计

在市场经济条件下，社会总资本的运转是通过每个独立资本的运转而实现的。总括而言，独立资本的运转实际上是购买、生产、销售三个环节的循环过程。在社会总资本的运转中，这三个环节也缺一不可。至少在销售这一环上，广告因其引导消费的强大能力而对社会总资本的运转有着重要的推动作用。网页设计

广告之所以可以引导消费，在于广告的主要功能是向潜在的买主提供关产品或服务的资讯，而这一功能的实现有赖于媒介的帮助。我国2001年度广告开支总计已经超过900亿元。这些花费中大部分并非用于广告业而是用来购买传播所需的媒体，媒介产业已经变成了一种依赖广告而生存的产业。事实上，广告是很多商业电台和电视台收入的唯一来源，在报纸和杂志的收入中也占有很大的比例。没有广告的支持，现行的媒介产业经营方式将无法继续。网页设计

虽然本质的上广告不会消失，但将来广告一词可能为范畴更广强调互动的“沟通”所替代。这一变化已经在进行之中，稍加注意，你会发现“沟通”一词在各类媒体和广告公司的口号中出现的频次越来越高，与之对应，广告媒介也会发展为更为多样的“沟通渠道”。网页设计

许多企业正在尝试建立与消费者者之间更为有效的联络，数据库销售，家庭购物频道，电子折扣券，互联网广告和网上购物日益盛行。这些新的信息传递渠道具有方便，多样，富有弹性，更个人化的优点。传统的出版和广播也正在变革之中,但是它们前进的节奏慢了一拍。网页设计

各种正在发展新媒体尤其是互联网将为更好的沟通提供可能。相对于更贵和更复杂的交互式有线电视，因特网是发展最快的媒体。因特网提供双向的，图形界面的，世界范围的广泛沟通，借助独特的信息分配和获取方式，因特网可将信息瞬间传遍全球，它是大众传播的发展的必然方向。基于英特网的广告和电子商务蓬勃发展，很多公司正藉此赚取大量的利润。驾驭数字世界成为个人和企业共同追求的目标。安德·格罗夫先生曾大胆的预测：“再过五年，所有的企业都将实现网络化。”

可以肯定，各种新的不断成长的信息传输方式的会构成未来大众传媒的主流。而广告仍将在未来经济中扮演重要角色。首先，对于那些面向大众市场的产品和服务来说，广告仍将是促进销售的最有效的方法；其次，各种新的更为有效的沟通方式只能加强而非减弱广告传递信息的功能；再次，就像当年的广播电视一样，新媒体需要广告所提供的资金作为扩张的强大动力。从上面三点可以断定，广告作为一种经济事实，会继续在大众分配中发挥重要作用；并且，得益于新媒体的帮助，其效率可能更高，成本可能更为低廉。网页设计

III、社会方面网页设计

公众对大众传媒的社会效果一直充满怀疑,媒体被认为在诱发暴力行为，扭曲价值系统，腐蚀儿童心灵等方面负有责任。商业广告，作为媒体所携带信息的一种，因为它背后利润动机尤其引人疑惧，从促进唯物主义（消费至上）到引发新闻和娱乐内容的偏颇不断受到指责。网页设计

考虑到上述情况，可以预见，新媒体及其催生的新的广告形式的流行必将伴随潜在的种种疑虑和不安，因为它们的效果是未知的，而我们对未知的东西往往心怀恐惧。网页设计

当广告发展到分众或个人互动的阶段后，对于广告侵犯消费者隐私的担心会变的显著起来。尽管广告人员掌握了更多有关消费者的知识和经验，也掌握了更多将信息传至消费者的渠道，但与此同时消费者会变的对自己的私人领域的范围更加敏感，他们不想受到来自广告的骚扰。这是可以理解的，如果一个人每天收到数十条手机信息广告，他一定非常恼火。同样的，网上冲浪者讨厌看到漂来漂去挡住屏幕的浮动广告。因此，对于消费者私域的保护，可能会成为将来制定有关新媒体和广告的规则时考虑的重点。网页设计
????

总之，未来广告可能会引发一些伦理和法律方面的问题，所以抓住行销沟通的新机会或许不无代价，消费者很可能走向沟通目标相反的方向，对行销者产生抵触，同时政府可能会加以干涉。相对而言，传统的大众行销时代的广告则不会有这样的风险，因为大众行销已经发展的相当成熟，其规则也明确的多。网页设计

IV、广告与媒介网页设计

媒介和广告之间的关系绝不止一方为另一方传送广告信息这样简单。媒介几乎完全依赖广告而生存，100版的《精品购物指南》售价仅为人民币1元，同时几乎所有的电视和广播节目都是免费的。反过来，如果没有媒介的发展，现代的广告产业就不会产生。这一行业不仅包含了大大小小的广告代理商，也包含了从制作到投放的各个方面的专业公司。上述状况决定了媒介和广告产业中的一者所发生的变化必定波及另一方。这一点在过去的20年媒介、广告和相关产业的发展中一直在得到证明。网页设计

广告业与媒介间的共生关系还在加强，许多广告代理商似乎放弃了他们作为客户伙伴的角色，转而投向媒介寻求赢利机会。其中一些成为了专业的媒介购买公司，从事媒介的批发与零售。如实力媒体。另一些则与媒体展开更为广泛的合作，例如北京其欣然广告公司全面参与了央视2套《幸运52》的制片、推广和广告销售。与广告和媒介的关系相反，客户与广告间的关系越来越不稳定，许多客户频繁的更换代理公司。这甚至影响了代理商与自身雇员的关系，跳槽现象愈演愈烈。

2008年6月5日

平面设计常用制作尺寸

正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760 3开 362×781
4开 390×543 6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸大度纸张：850＊1168mm

开数(正度) 尺寸单位（mm）
全开 844×1162
2开 581×844 3开 387×844
4开 422×581 6开 387×422
8开 290×422
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸

常见开本尺寸(单位：mm)
开本尺寸：787 x 1092
对开：736 x 520
4开：520 x 368
8开：368 x 260
16开：260 x 184
32开：184 x 130

开本尺寸(大度)：850 x 1168
对开：570 x 840
4开：420 x 570
8开：285 x 420
16开：210 x 285
32开：203 x 140

正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760
3开 362×781
4开 390×543
6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸

大度纸张：850＊1168mm
开数(正度) 尺寸单位（mm）
全开 844×1162
2开 581×844
3开 387×844
4开 422×581
6开 387×422
8开 290×422
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸

16开大度：210×285 正度：185×260
8开大度：285×420 正度：260×370
4开大度：420×570 正度：370×540
2开大度：570×840 正度：540×740
全开大：889×1194 小：787×1092

名片：
横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角>
竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角>
方版:90*90mm 90*95mm

IC卡：85x54MM

三折页广告：
标准尺寸: (A4)210mm x 285mm

普通宣传册：
标准尺寸: (A4)210mm x 285mm

文件封套：
标准尺寸:220mm x 305mm

招贴画：
标准尺寸:540mm x 380mm

挂旗：
标准尺寸:8开 376mm x 265mm
4开 540mm x 380mm

手提袋：
标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm

信纸便条：
标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm

2008年6月5日

印刷上的一些基本常识

纸的单位：

A.克：一平方米的重量(长×宽÷2)=g为重量
B.令：500张纸单位称：令(出厂规格)
C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。

纸最常见有四种规格：

(1).正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米
(2).大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米
(3).不干胶：长765厘米.宽535厘米
(4).无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸.中纸.下纸之分，纸价不同(见纸价分类)。

纸张最常见的名称：

(1).拷贝纸：17g正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。
(2).打字纸：28g正度规格：用于联单.表格，有七种色分：白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。
(3).有光纸：35-40g正度规格：一面有光，用于联单.表格.便笺，为低档印刷纸张。
(4).书写纸：50-100g大度.正度均有，用于低档印刷品,以国产纸最多。
(5).双胶纸：60-180g大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。
(6).新闻纸：55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。
(7).无碳纸：
40-150g大度.正度均有，有直接复写功能，分上.中.下纸，
上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单.表格。
(8).铜版纸：
A.双铜80-400g正度.大度均有，用于高档印刷品。
B.单铜：用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。
(9).亚粉纸：105-400g用于雅观.高档彩印。
(10).灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。
(11).白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。
(12).牛皮纸：60-200g，用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。
(13).特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。

平面设计常用的制作尺寸列表

正度纸张：
787×1092 mm
大度纸张：
850×1168 mm
开数 (正度) 尺寸单位（mm）
全开 844×1162
2开581×844 3开387×844
4开422×581 6开387×422
8开290×422

一般的常用的拼版方式可以分为以下几种：

1、单面式：这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品，如海报等，只需要印刷正面，而背面是不需要印刷的。
2、双面式：俗称“底面版”，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片等.
3、横转式：俗称“自翻版”、“就版翻面”，适用于杂志、书刊类的印刷品，比如有一本16开的杂志封面，分有封一、封二、封三、封四等四个版面需要进行印刷，在拼版时将封一和封四、封二和封三横向拼在一起，再将封一和封四、封二和封三头对头地拼在一个四开的版面上进行印刷，俟一面印刷完成后，将纸张横转180度，用反面继续印刷，完成之后，将印刷品从中间切开，就可以得到两件完全一样的印刷品了。

2008年6月5日

印刷前完稿知识

从印刷公司稿件要求中学习印前完稿知识

编者：从语句和文字看起来，这应该是某印刷公司给客户的印前注意事项说明，大家不妨从中了解一些印前的注意事项，少走些弯路。

1、版面上的文字距离裁切边缘必须大于3mm，以免裁切时被切到。文字必须转曲线或描外框。文字不要使用系统字，若使用会造成笔划交错处有白色节点。文字转成曲线后，请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。如果笔划交错处有白色节点时，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。

2、不能以屏幕或打印机印出的颜色来要求印刷色，客户制作时必须参照CMYK色谱的百分数来决定制作填色。同时注意:不同厂家生产的CMYK色谱受采用的纸张、油墨种类、印刷压力等因素的影响，同一色块会存在差异。

3、同一文档在不同次印刷时，色彩都会有差异，色差度在10%内为正常(因墨量控制每次都会有不同所致)，大机印刷，顾此失彼，如有旧档要加印，为避免色差过大，应参照印刷公司所出的数码色样。

4、色块之配色尽量避免使用深色或满版色之组合，否则印刷后裁切容易产生背印的情况。名片印刷由于量少，正反面有相同大面积色块的地方，恕难保证一致及毫无墨点，不得因此作为退货理由。

5、底纹或底图颜色不要低于10%，以避免印刷成品时无法呈现。

6、请使用CoreIDRAW 9.0中文版设计制作文档，由于组版的需要，用苹果机设计的文档都将转换成PC格式。在CoreIDRAW中，影像、照片必须以TIFF档格式，CMYK模式输入，勿以PSD档之格式输入，所有输入的影像图、分离的下落式阴影及使用透明度、滤镜材质填色OWERCLIP的物件，请在CoreIDRAW中再转一次点阵图( 色彩为CMYK32位元，解析度为300dpi，反锯齿补偿透明背景使用色彩描述档皆打勾)。以避免组版时造成马塞克影像。如以调整节点的方式缩小点阵图，也请再转一次点阵图(选项如前)，避免点阵图输出时部分被遮盖。使用corelDRAW的"滤镜特效" 处理过的物件同样也请转一次点阵图(选项如前)，以保万无一失。

7、所有输入或自绘的图形，其线框粗细不可小于0.1mm，否则印刷品会造成断线或无法呈现的状况。另外，线框不可设定“随影像缩放”，否则印刷输出时会形成不规则线。

8、当渐层之物件置入图框精确剪裁，请将其转为点阵图(方法同第6点)，因为置入之图框渐层与其他物件群组后再做旋转，其渐层之方向并不会一起旋转。另外，任何渐层物件皆不可设定“边缘宽度”，因为输出机的解释不同，有时会造成渐层边缘填色不足。

9、双面双折名片请标示折线及正反面。

10、因从网络下单无色稿可以校对,如有严格标准色之色块恕无法保证完全相同。

11、不论名片、卡片，不论单面、双面，不论人数多少或款式多少，一律置于同一页面，不要分页制作。

12、稿件完成不需画十字线及裁切线，可用2个隐形的线框来充当制作尺寸和出血线92 x 56mm，裁切后为90 x 54mm (即四边各保留1mm出血)。如有特殊尺寸需要，请在定单里及所上传的文档中特别说明。

13、特别注意有任何图片、色块或线超出制作尺寸时，请一律置入图框内。勿用白色色块遮掩，以免造成合版时的困扰。

14、以上注意事项完成后必须做最后的检查，在CoreIDRAW档案的选项中点选“文字－资讯”，便可显示文档的所有资料，包括文字是否已转曲线，(若所有文字都已转曲线，则文字统计的项目会显示:这个文件中没有文字物件)，点阵图是否为CMYK(点阵图物件应为勘入的CMYK-32位元)，填色及外框是否完全为CMYK之色彩模式，不要使用RGB颜色。外框是否仍有设定“随影像缩放”等，并标示好贵公司商号、会员编号，联络人，交货地址、联络电话、盒数，以保证万无一失。

2008年6月5日

企业标志重要作用

标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

西东致力于企业标志、商标和形象系统的建立，运用国外先进的开发流程，集合各方面的专业人才，从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务，为您打造适合企业的金牌标志。西东在标志设计方面，拥有丰富的经验，"首信集团"、"中水股份"、"华耐陶瓷"都是我们的杰作。西东结合中国悠久的历史文化，开发适合中国企业的优秀标志，希望我们能够建立合作，为您企业的发展尽我们的一份力量！

二、标志的作用

1.识别性

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.领导性

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3.同一性

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

三、标志设计流程

1.调研分析

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

4.标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

2008年6月5日

电脑写真喷绘知识

       一般喷绘写真的广告店、广告公司都会接受CorelDRAW、Illustrator、Freehand、Photoshop软件制作的文件；文字需转曲线或外框字。
1、名片制作尺寸为56×92mm(名片成品尺寸为54×90mm，四边各含1mm出血位)。折卡或特殊尺寸请标明尺寸大小。
2、宣传单制作尺寸为216×291mm(成品实际尺寸为210×285mm，四边各含3mm出血位)特殊尺寸请标明尺寸大小。
3、为防止切到名片上文字或其它内容，请把文字及其它内容放置于裁切线内3mm。
4、CorelDraw请存成CDR格式,如是10.0以上版本,建议转曲线后另存为9.0版本。
(使用CorelDraw特效之图形,请转换成位图，位图分辨率350dpi)。
5、Freehand, Illustrator请存成EPS格式，※外挂之影像文件，,需附图档。
6、Photoshop请存成TIF或JPG格式，※文件分辨率350dpi以上。
7、所有文件色彩模式请设为C.M.Y.K模式。
8、线条低于0.076mm，印刷将无法显现，需设定不小于0.076mm。
9、颜色设定不能低于8%，以免颜色无法显现。
一．提供完整的电子文件。
    包括页面大小，是否需要出血位，图片精度足够（不小于300dpi），不缺图，缺字，缺页等，电子文件最好是使用通用软件完成的。
    如：苹果机下的Photoshop,Freehand,Pagemaker,Illustrator等。
    PC机的Photoshop,Word,Powerpoint,Coreldraw,AutoCAD,Acrobat等。
    电脑喷绘户外图片精度不小于24dpi，户内图片精度不小于80dpi，数码打印图片精度不小于150dpi。
    排版软件制作的图像请把文字转成曲线，或copy字体。
    电脑喷绘不支持Pagemaker文件，最好提供TIF或JPG格式。
二．提供印刷（打印）所须的必要信息。
　　如：成品尺寸、所有纸品、印张数（或本数）、单面印还是双面印，印后将如何装订等。这些都可以在定单（委托单）上反映出来。
　　数码打印需装订的文件请留出血位，一般出血位为3MM。

三．确定颜色。
　　您需要认可当前印品的颜色，如果颜色偏差较大，可做适当调整，当确定样张颜色后，客户应签字认可，以免印完后（甚至装订完后）因颜色问题造成双方损失。

2008年6月5日

名片设计要点

(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。
1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。
2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。
3、易：便于记忆,易于识别。
(二)名片设计的程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、职业。
(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。
(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。
2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
(1)是否具有视觉冲击力和可识别性。
(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。
(3)是否别致、独特。
(4)是否符合持有人的业务特性。
3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。
(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。构成要素分两类：
1、属于造型的构成要素
(1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)
(2)图案(形成名片特有的色块构成)
(3)轮廓(几边框)
2、属于方案的构成要素
(1)名片持有人的姓名及职务。
(2)名片持有人的单位及地址。
(3)通讯方式。
(4)业务领域。以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

2008年6月5日

图案设计在名片设计中的作用

名片的图案在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。图案在一张名片中有固定的职能
1、职能分类如下：
(1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。
(2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。
(3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。
2、图案的构成
(1)图案的渐变单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
(2)图案的"对比与统一"。图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的区别。统一是指画的层次要分明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不喧宾夺主。
(3)图案的表现技法依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下：形象肌理法这种方法是,取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。形象摄影法取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。色块平涂与名片纸底纹表现法

2008年6月5日

名片设计的常用构图

1、名片的尺寸。一般名片的尺寸为90mm 55mm。
2、横版构图。
3、竖版构图。
4、稳定形构图。稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部,下部是辅助说明文案,标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。
5、长方形构图。长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面完整利落。
6、椭圆形构图。椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面更加完整。
7、半圆形构图。半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。
8、标志、文案,左右对分形构图。迷种构图是指标志、文案左右分开区别明确。
9、斜置形。迷是一种强力的动感构图。主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置,外赂对齐的构图方式。
10、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
11、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。
(1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。
(2)不对称轴线形。名片的主题、标志、辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的一边。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。
12、对位编排构图。对位是什么概念呢？概括地说,就是在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系,从而使其统一的构成法则。运用对位关系,可以使画面更活跃增强形式感。对位分心线对位、边线对位和数比对位,其中边线对位又分单边对位、双边对位、错边对位;数比对位又分单边数比对位和双边数比对位。
(1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。
(2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。双边对位。构成要素的双边对齐。错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。
(3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上。双边数比对位。图形的一边与另一图形成数比位置外,它的另一边与另一图形的边线成对正关系。名片的构图在名片的设计中是至关重要的,构图可以使名片呈现不同的风格,不同的视觉感,可以说名片设计的成功与否首先取决于构图的好坏。

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